微软推出了一套工具和标准，旨在成为“代理网络”的基础设施，“代理网络”是一个人工智能代理代表消费者进行产品发现、评估和交易的生态系统。
这一举措强调了人工智能在商业中日益重要的意义，说明了消费者与在线购物互动方式的转变。人工智能货币化公司副总裁 Tim Frank 将当前的互联网格局描述为传统网络使用、法学硕士驱动的交互以及自主代理独立运行的新兴代理网络的融合。
该公告的核心是微软在其 Merchant Center 内采用通用商务协议。这一开放标准由 Google 和 Shopify 共同开发，并得到 Visa 和 Mastercard 等 20 多个实体的支持，为 AI 代理跨各种平台与商家进行连接和交易提供了一个框架。
该协议使人工智能系统能够发现、评估和购买产品，而不需要商家进行定制集成。此外，微软正在通过其商务 API 将 Shopify 的目录集成到其人工智能助手 Copilot 中，从而允许实时访问数百万商家的产品信息。
为了增强广告功能，微软推出了 AI Max for Search 营销活动，旨在增强跨 AI 界面（例如 Copilot 和 Bing）的查询匹配和个性化广告投放。它还推出了“优惠亮点”广告格式，在人工智能对话期间展示免费送货等卖点。
新的受众生成工具允许广告商以简单的方式定义其目标客户，系统自动创建目标细分。据微软称，自动化流量目前的增长速度是人工流量的八倍，而代理浏览器流量同比激增约 8,000%。
这些发展是在人工智能商业领域竞争日益激烈的背景下出现的。 Target 已成为 Copilot 内忠诚度整合的早期启动合作伙伴，而 Keen、Pura Vida 和 Kyte Baby 等品牌已开始利用 Copilot Checkout 进行销售。在此之前，Copilot Checkout 于 2026 年 1 月在 NRF 首次推出，微软指出人工智能辅助的购物旅程比传统搜索体验缩短了 33%。
弗兰克表示：“随着规模的扩大，现在为代理商建立的业务将具有复合优势。”他强调了预期的增长以及为代理商驱动的经济做好准备的重要性。
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