在本文中，我们将讨论如何使用跟踪来增强在线营销实践。
在线营销现在是营销的一个组成部分。 我们看到点击价格在不断增加，谷歌、Facebook 或 Instagram 正在从广告预算中获取大部分份额。 使用现代跟踪方法和先进的分析工具，在线营销的潜力是巨大的。 但是，大多数机构和公司几乎不使用它。 这件事情是由很多原因导致的。
要找出哪种方法会带来成功，您需要了解现代工具
归根结底，跟踪无非是跟踪客户旅程。 但它经常失败，因为许多机构或公司缺乏知识，最终导致许多人不知道哪些广告渠道可以创造最佳的创收杠杆。 为了优化使用广告预算，必须专业地设置跟踪。
客户通常只会收到单调的活动报告，这些报告仅显示活动的点击次数和展示次数。 在最好的情况下，这些报告也会显示转化情况。 但是，转化是单独定义的，可以是从现场时间（停留时间）到点击某个元素的任何时间。 因此，必须提前与该机构讨论转换究竟意味着什么。
根据转化类型和网站，设置转化跟踪可能既复杂又耗时。 我们会推荐谷歌标签管理器，这是一个非常有用的工具。 可以通过该系统管理所有跟踪代码，例如 Google Analytics 等。 您甚至可以设置跟踪而无需访问后端或客户的服务器。
然后只需使用 Google Analytics 或相应的广告系统专业地存储转换。
如何公平地判断哪个渠道触发了转化？
Ând 有时 – 特别是当有多个广告渠道同时处于活动状态时 – 不容易理解哪个渠道触发了转换。 为了公平地评估转化，广告渠道提供了各种归因模型。
例如，在 Google 工具中，您可以看到首次点击、最终点击和线性。 根据您设计客户旅程的方式，您可以选择合适的模型。 例如，对于线性归因，每个广告渠道都分配了一小部分转化。
时机总是很重要的
不同的广告平台，如 Facebook、Instagram 或谷歌，对归因周期的衡量不同。 归因期，或通常称为归因窗口，描述网站上的操作可被视为转化的时间段。
例如，如果归因窗口设置为 180 天，则将在 179 天前通过广告活动访问网站并在一天前预订的用户计为一次转化。
通常可以根据广告平台设置不同的时间段。 您还应该确保这段时间不会太短，否则您的测量将无法反映实际发生的情况。 特别是对于高价产品，从第一次通过广告平台接触到最终购买，往往需要几天甚至几周的时间。
明智地使用跟踪来实现您的目标
在线营销的一个显着优势当然是它的可衡量性。 然而，许多机构和公司只在有限的范围内进行测量。 通常会错过有意义的广告支出回报 (ROA)。 通过基于跟踪的数据驱动营销决策，预算可以更好地定位并用于正确的广告渠道。