在小米新硬件产品的大型展示中，这家中国公司在使用相同设计 10 年后宣布改变其企业视觉标识，令人惊喜。
小米的新身份旨在巩固其在高端市场的定位。 新的品牌形象以“Alive”为名，通过日本原肯尼亚人设计的全新动态标志，强化小米在高端市场的定位和提高目标受众的品牌知名度。
小米在一份声明中解释说，之所以选择“活着”一词，旨在从视觉角度包含这家中国科技公司的哲学，因为“技术是由人创造的，而人又是有生命的，所以技术是有生命的”。 .
正方形和圆形之间的动态平衡
在改造过程中，设计师Kenia Hara使用了被称为“超椭圆”的数学公式——调整了一些参数——在视觉上实现了正方形和圆形之间的最佳动态平衡。 该公司表示：“新标志的外形更加灵动，完美体现了小米的灵活性、不懈的性格和前进的意愿。”
新设计的边角采用了更柔和圆润的轮廓，“MI”字样也进行了重新设计。 当然，小米依然保持橙色作为企业主色，不过他们也宣布将使用黑色和银色作为补色，以适应高端产品线的应用。
新品牌标识的另一个新特点是标志不是固定在广场的角落，而是适应内容，可以放置在最合适的位置。