曾经是游戏世界的一个小功能，通过微交易成为了一个主要的商业模式，现在定义了视频游戏行业。微交易是一种通过小额购买来增加游戏玩法的可选方式，已成为游戏开发商的主要收入来源。这些交易的兴起破坏了视频游戏的货币化方式，在盈利的同时，它们也引起了争议。
微交易如何重塑视频游戏
微交易的引入是为了帮助开发者在游戏首次销售后获得持续的收入。虽然传统游戏需要您预先支付才能获胜，但如今的游戏，尤其是《堡垒之夜》和《英雄联盟》等免费游戏，需要您花钱购买角色皮肤或能力提升等物品。玩。 Riot Games 和 Epic Games 等公司的热门游戏都是由微交易推动的，它们通过销售的不仅仅是游戏来证明这种转变是成功的。
微交易受到批评也就不足为奇了。双方都认为，虽然有些人认为这些奖励有更多选择，并且可以更好地进行游戏玩法，但另一些人则认为它们具有操纵性，是一种用于让玩家点击更多的策略，并提供战利品盒等随机奖励。同样，这与赌博相比，玩家不断投入（有时甚至是绝望地投入）来获得稀有物品。
心理诱因和微交易成瘾
但微交易并不是添加额外的游戏内容；而是添加额外的游戏内容。他们利用多种心理机制来鼓励玩家花更多钱。有很多即时的满足感和大量的多巴胺释放。玩家会立即获得奖励——角色皮肤或能力提升——这会导致他们大脑的奖励系统出现小幅波动。这种消费可能会让人上瘾，因为玩家发现购买这些东西的快感可以与赌博相关的快感相媲美。害怕错过 (FOMO) 是一种常见策略，因为它们提供限时或独家商品，会产生紧迫感。它迫使玩家因为担心自己可能会失去一些重要的东西而掏钱——即使交易不会直接干扰游戏玩法。
在微交易上反复花钱的问题不仅仅是最初的享受——从长远来看，它可能是有害的，通常对年轻受众来说是有害的。研究表明，像战利品箱这样的系统会促进成瘾行为，并且与赌博行为处于同一领域。因此，尤其是对于弱势消费者来说，人们担心它可能会导致比其他任何事情都更多的问题。通过探索这些心理维度，您可以更全面地了解为什么微交易如此成功但又如此有争议，并在解决其业务和道德影响时获得读者的参与。
增长背后的数字
凭借如此受欢迎的金融力量，微交易将游戏行业推向了新的高度。 2022 年全球微交易收入将受到冲击 922 亿美元， 和 较几年前增长 83%。尤其是手机游戏从这种模式中受益匪浅，其中亚洲占了这些收入的50%以上。包括 EA 在内，没有一家公司能获得如此巨大的回报，仅《FIFA》（EA）终极团队模式在过去十年就带来了数十亿美元的收入。
很少有人（大约 5% 到 20%）进行购买。然而，这少数人却赚取了巨额利润，这表明这种经营策略是有效的。
展望未来，可以很容易地说，在可预见的未来，微交易将会随之而来，即使某些地区的监管机构有所反对。政府和消费者权益倡导者正在开始解决一些针对年轻受众的微交易系统的剥削性质。但监管机构和游戏发行商经济利益的困境意味着拉锯战仍将继续。游戏世界中不可分割的部分之一是微交易：通过微交易，我们为他们提供了可持续的收入来源，并改变了玩家玩他们喜欢的游戏的方式。
图片来源: Furkan Demirkaya/表意文字
Source: 微交易的兴起如何让小额购买成为游戏中的大生意