Google 将从 6 月 15 日开始更新 Google Analytics 和 Google Ads 的同意规则，这将使用户权限成为数据收集和使用的主要控制权。此更新简化了 Google Ads 的运作方式，仅依靠 ad_storage 同意设置，消除了以前与链接的 Google Analytics（分析）配置相关的复杂性。
这一变化消除了来自 Analytics 的同意模式和 Google 信号对广告数据流的影响。营销人员面临着困惑，因为一些控件隐藏在分析设置中，而不是在广告同意横幅中清楚地呈现。在新的结构下，虽然 Google Analytics 将继续受 Google Signals 管辖，但 Google Ads 将专门关注用户是否授予 ad_storage 同意。
如果获得 ad_storage 同意，Google Ads 可以利用所有可用的广告信号，包括与用户已登录的 Google 帐户的潜在连接。如果被拒绝，Google Ads 将只能使用持久性较低的信号，尤其是 gclid 等网址参数。这一转变为广告商创建了一个更清晰但更严格的同意框架，减少了数据收集实践的模糊性。
这一变化对于衡量、归因和受众定位具有重要意义。营销人员必须确保其同意模式设置正常运行，以避免对营销活动绩效数据产生不利影响。同意模式设置中的错误可能会导致测量和定位准确性方面的差距。
谷歌的更新反映了一项更广泛的举措，旨在简化广告商和监管机构的同意系统，旨在减少实施错误。敦促品牌在 6 月截止日期之前审核其同意实施情况，以确保遵守修订后的设置。
广告商应验证同意模式更新调用是否正确触发，以及 ad_storage 设置是否符合用户偏好。需要特别注意关闭 Google Signals 的品牌，因为如果获得广告许可，他们可能会看到更多与广告相关的数据。营销人员被告知，虽然规则将更加清晰，但获得正确的同意将变得越来越重要。
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