Meta 成立了一个名为 MRS Research 的秘密人工智能研究团队，以增强 Facebook、Instagram 和 Threads 的广告算法。该部门自 2025 年 10 月开始运营，是 Meta 推荐系统部门的一部分，与广告部门密切合作，广告部门几乎占该公司 2025 年 2010 亿美元收入的全部。
杨松领导 MRS 研究。他于 2025 年 11 月加入 Meta，此前在 TikTok 管理推荐算法。宋表示，团队的使命是通过大语言模型改造推荐系统，旨在提高广告投放和有机内容的理解和推理能力。
该团队吸引了来自竞争对手公司的人才，包括来自亚马逊的 Lihong Li、来自 OpenAI 的王晓龙和来自 Google 的沙飞。这表明 Meta 采取了一项战略举措，以增强其在人工智能驱动推荐方面的专业知识。
MRS Research 独立于 Meta Superintelligence Labs 运营，Meta Superintelligence Labs 专注于通用人工智能。 Meta 发言人澄清，Superintelligence Labs 追求先进的人工智能模型，而 MRS Research 则专门针对内容推荐的优化。
该实验室的成立通过 LinkedIn 上的职位发布进入了公众视野，凸显了其致力于改善 Meta 平台内容和用户理解的承诺。 Meta 在这一领域的投资增加，伴随着 Meta 向人工智能驱动的广告优化的更广泛转变。
2025 年末，Meta 推出了一种旨在提高广告效果的新模型，并在 Instagram 上推出了自适应排名模型，以增强广告服务流程。摩根士丹利预计 2026 年 Meta 的广告收入将增长 28%，这表明市场对这些发展持强烈乐观态度。
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