Pinterest 正在推出一项名为“Pinterest TV”的新计划，以参与已经在中国蓬勃发展的流行直播电商趋势。
#PinterestTV 从 11 月 8 日开始，每周日下午 3 点/美国东部标准时间下午 6 点有现场直播。 @TomDaley1994, 聊天时尚 @CSiriano，或修复您的 #PinterestFail 与莫妮卡·苏里亚格。 准备好收听：https://t.co/RMpRokrviR pic.twitter.com/fu8auVezYa
– Pinterest（@Pinterest） 2021 年 11 月 1 日
什么是 Pinterest 电视？
正如 Pinterest 所解释的：
“今天，我们宣布推出 Pinterest TV，这是一系列直播、原创和可购买的剧集，主打 Pinterest 上的创作者。 Pinterest 电视剧集在每个工作日刷新，并将被记录下来，供 Pinner 按需查看，并保存并稍后重新观看。
每个星期五，产品将在现场购物环境中投放，Pinners 可以在那里享受来自 Patagonia、All Birds、Crown Affair、Melody Ehsani、Outdoor Voices、Mented 等品牌的折扣。 只需单击 Pinterest 应用程序左上角的电视图标，即可查看剧集、与主持人互动、通过聊天提问并实时获得答案。”
作为其“Creators Connect”活动的一部分，Pinterest 一直在测试将直播作为增加电子商务销售额的一种手段。 该平台刚刚推出了一系列名人驱动的直播，作为其“创作者连接”计划的一部分，该应用程序现在允许用户播放自己的视频。
第一个直播电视服务 YouTube TV 是同一路径的下一个阶段，它将直接参与和购买活动直接带到应用程序的新水平 – 正好赶上假日购物热潮。
Pinterest 还试图帮助更多制作人建立自己的购物直播，以及一个帮助他们这样做的新项目。
“与 Pinterest TV 一起，Pinterest 推出了一个虚拟工作室，Pinterest 制作人直接与每个创作者合作开发独特的内容，提供“后台”A/V 支持，并通过引人入胜的剧集上线。”
这将有助于扩大平台的实时购物重点，并为卖家提供更多通过该应用进行销售的机会。
除此之外，在线购物之所以成为几乎所有社交应用程序的关注趋势，是因为疫情导致人们对电子商务的兴趣日益浓厚，以及流媒体购买可以提供直接收入、收入份额的潜力对于创作者、使用模式等。
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“不是社交应用”，而是“概念库”
在疫情爆发之前，Pinterest 长期以来一直专注于产品发现和购买，首席执行官 Ben Silbermann 在 2016 年指出，它“不是社交应用程序”，而是“概念库”。 购物一直是自然而然的过程，从那时起，它就一直致力于通过简化的目录摄取工具、购物平台集成、AR 产品查看机会、改进的发现等，实现其电子商务愿景。
由于这些联系，看到 Pinterest 进入在线购物趋势也就不足为奇了，这种趋势在中国已经很流行，并已被 Instagram、TikTok 和 YouTube 等采用。
它很有可能成为下一个大转变。 事实上，据麦肯锡称，到明年年底，中国的电商行业价值将达到 4230 亿美元。
它快速、令人兴奋，可能会诱发冲动购买行为，同时也有助于品牌知名度和联系的发展。
它有可能成为 Pinterest 购物的主要组成部分，甚至可能成为整个购买过程的重要组成部分。
Pinterest TV 是该平台对现场购物的回应。 由于 Pinterest 已经专注于展示个人可能感兴趣的商品，因此添加实时购物体验是有意义的。