Snapchat 的最新报告使用营销组合模型来揭示 Snap 广告如何帮助 CPG 品牌在社交媒体平台上推广其产品。 CPG 营销的主要挑战之一是，随着消费者在线和实体店购买 CPG 商品，这使得将直接支出归因于数字营销活动更具挑战性。
Snapchat 分析：CPG 广告商的投资回报率
营销组合建模可以更准确地了解您的在线广告活动的影响，这并不总是很容易观察到。 该系统利用销售点信息以及内部和在线数据点。
Snap 是这样解释分析的：
“首先，我们使用 Nielsen Compass 的 MMM Normative Benchmarking 数据库分析了投资回报率 (ROI) 基准，用于滚动 2020 年第四季度的 104 周基准以及前两个季度的回溯数据。 然后，我们在个人护理和美容行业中选择了一组具有代表性的五家美国广告商，尼尔森使用他们的 Ad Intel 数据集构建了每个广告商的销售额、Snapchat 广告支出、电视广告支出以及其他数字渠道支出的聚合数据集、定价信息和其他变量。”
结果表明，通过在 Snapchat 上投放广告可以提高 CPG 品牌的产品知名度和品牌共鸣。
Snap Ads 提供了比所提到的所有其他类型的广告更好的投资回报率。 它的表现是整体基准（社交和数字）的两倍。
“事实上，与电视广告相比，Snapchat 的广告销售回报率是 1.7 倍，在为广告商提供销售方面的效率要高 2.7 倍。”
此外，在 AR 活动方面，Snap 将 AR 镜头定义为最有效的广告形式之一：
“在评估个人护理和美容类别的广告商时，AR 镜片是衡量的最有效的广告形式之一，部分原因是其他形式的广告不提供的体验元素。”
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这真的是关于创意，并不是每个品牌都能为他们的促销活动做 AR 活动。 但数据表明，如果您能够成功实现 AR，那么投资 AR 是非常值得的。
