为了遵守欧盟的《数字市场法案》（DMA），Apple 更新了其政策，现在允许开发者将用户引导至应用内内容的外部购买选项，而不受消息传递限制。这一变化标志着 Apple 背离了长期以来的反引导规则，该规则此前禁止开发者链接到 App Store 之外的外部支付方式。
虽然这一更新对于寻求更多灵活性的开发者来说是一个胜利，但引入复杂的新费用结构引发了行业领导者的批评。选择使用外部链接的开发者现在将面临 10% 至 27% 的佣金，具体取决于他们与 Apple 的协议以及他们参与 App Store 小型企业计划的情况。
这比之前的 15% 到 30% 的佣金略低，但还附带额外费用，例如核心技术费，这进一步使成本结构复杂化。
Epic Games 和 Spotify 就变革发表看法
蒂姆·斯威尼Epic Games 首席执行官迅速批评了苹果的新收费结构，称其为“非法的 15% 新垃圾费”，并认为这让开发者无法在 Apple App Store 和其他 iOS 应用商店中分发他们的应用。斯威尼一直直言不讳地批评苹果的做法，他指责该公司“恶意遵守”DMA，暗示新费用旨在阻止开发者使用外部支付方式。
苹果的条款使得开发者通过苹果应用商店和竞争对手的 iOS 应用商店分发他们的应用完全不经济，从而剥夺了新应用商店市场进入者通过更好的条款进行竞争和有机增长的任何机会。
— 蒂姆·斯威尼（@TimSweeneyEpic） 2024 年 8 月 8 日
Spotify 也表达了同样的看法，称苹果修改后的规则“故意混淆”，并指责该公司继续“公然无视” DMA 的要求。
Spotify 指出，苹果对基本通信（例如链接到外部支付选项）收取的费用可能高达 25%，他们认为这种收费根据 DMA 是不可接受的。
这家流媒体音乐巨头呼吁欧盟委员会更加严格地执行 DMA，包括对不合规行为实施每日罚款。
复杂的费用结构
苹果公司称，新收费反映了应用商店提供的价值，包括客户获取、应用分发和安全功能，以此证明新收费的合理性。这些费用分为三类：针对使用链接的开发者的初始获取费、针对持续支持和工具的商店服务费，以及针对使用其他支付方式或在应用商店之外分发应用的开发者的核心技术费。
尽管苹果进行了辩护，但这些费用还是遭到了广泛批评。Epic Games 和 Spotify 等大公司将缴纳最高级别的费用，他们辩称这些费用过高，损害了新的外部链接自由带来的好处。
欧盟已对苹果、Meta 和谷歌展开调查，指控其可能不遵守 DMA
今年早些时候，欧盟委员会因与流媒体音乐应用相关的反竞争行为对苹果处以 19.5 亿美元的罚款，随后苹果出台了这些新规定。作为回应，苹果推出了一项音乐流媒体服务授权，要求 Spotify 等应用对通过 App Store 进行的网站购买支付 27% 的佣金，这一费用与新的外部链接链接授权一致。
随着有关苹果是否遵守 DMA 的争论持续不断，Epic Games 正推进在欧盟推出自己的 iPhone 和 iPad 应用商店的计划，该商店即将面世。Epic Games 的商店将向开发者收取通过其平台处理的付款 12% 的佣金，而第三方付款则为 0%，这与苹果的收费结构形成了鲜明对比。
苹果与主要开发商之间持续的紧张关系凸显了实施监管改革的更大挑战，既要满足商业利益，又要满足法律要求。随着欧盟委员会继续调查，科技行业将密切关注这些新规则和费用将如何影响欧盟的应用生态系统。
特色图片来源来源：James Yarema/Unsplash
Source: Spotify 和 Epic Games 不喜欢苹果更新的《数字市场法案》合规性