Twitch 推出了由亚马逊广告提供支持的直播购物功能，允许观众直接在直播中购买产品。该消息是在圣地亚哥 TwitchCon 大会之前宣布的。
该平台正在与 e.l.f 合作推出该功能。化妆品，e.l.f.旗下子品牌。美丽。名为“eyes.lips.first”的购物元素将出现在该品牌的官方 Twitch 频道 e.l.f.YOU! 上，使用户能够购买 e.l.f.产品无需离开广播。
e.l.f. 首席整合营销传播官帕特里克·奥基夫 (Patrick O’Keefe) 表示，该计划旨在“增强女性游戏玩家的能力，弘扬创造力，并在化妆与流媒体文化的交汇处建立信心。” E.l.f.于 2020 年首次在 Twitch 上建立业务，并经常与游戏内容创作者合作。
这一发展是在其他社交商务整合之后进行的，例如 2023 年推出的 TikTok Shop。TikTok 的功能允许企业展示产品并将联属视频放入用户源中，创作者可以从促销产生的销售中赚取佣金。
