Twitch 订阅是主播获利的主要途径之一。 与比特币捐赠一样,它们是用户支持流媒体的两条直接途径(即通过平台本身)。 与比特不同,订阅是(或打算成为)一种持续的支持表现,它会逐月更新,并且在绝大多数频道中通常都有与之相关的奖励,从独家频道表情到与其他人互动的其他方式主播和社区。
与某些频道上的 Twitch 订阅相关的另一个奖励包括提供对游戏服务器和仅限订阅者的游戏的访问权限。 主播意识到在他们的频道上推广 Twitch 订阅的重要性,因此,他们用各种奖励来激励他们,他们也在每次直播中提醒(在某些情况下更多,在其他情况下更少)提醒他们。 此外,他们有时会设定一天或加班的捐赠目标,一旦达到,就会转化为抽奖活动、特别直播等等。
有了这个,现在整个社区都在某种程度上发生了革命性的变化,这是可以理解的,因为 Twitch 订阅将在世界大部分地区降价。 这项措施无疑会受到平台用户的热烈欢迎,但这让主播们大吃一惊,他们目前正在分析并尝试根据他们目前掌握的信息评估该措施。
在其公告中,Twitch 声称长期以来一直收到来自美国以外用户的反馈,表明 Twitch 订阅的价格对于当地经济而言过于昂贵。 事实是,这种说法是有道理的,因为经过一些调整(例如,假的欧元兑美元平价),该公司在世界上所有可以访问该服务的国家/地区对每个订阅收取大约 5 美元的费用,无论本地经济体。
因此,例如,Twitch 声明如下:“与北美相比,通过订阅支持创作者的欧洲或亚洲活跃用户的百分比大约低 50%。 在拉丁美洲,它几乎低了 80%”。 各大洲解决这个问题的方法没有考虑到它们内部不同地区之间的差异。
对于订阅价格调整,该平台将分析每个国家经济,并根据该数据确定每个市场的适当价格。 这并不是什么新鲜事或革命性的,许多在线服务,尤其是与内容相关的服务,根据签约国家的不同,费率也不同。 通过这一举措,Twitch 似乎适应了这种从外面看似乎很合理的模式。
受益于 Twitch 订阅计费模式变化的前两个国家将是墨西哥和土耳其,其中第 20 层 1 订阅(最便宜的)将花费 48 墨西哥比索(按当前汇率计算为 2 欧元)和 9.90 土耳其里拉(按当前汇率为 0.98 欧元)。 分别减少 60% 和 80%,据我们了解,这将适用于自己的订阅和提供给其他频道用户的订阅(当然,无论他们的国家/地区如何)。
据该公司称,在今年第三季度,Twitch 订阅价格的调整将开始影响亚洲、拉丁美洲、中东、非洲和欧洲的大多数国家。 而且,如果您担心在某些情况下变化会增加,请参阅 Twitch 对此的看法:“最重要的是,美国以外绝大多数国家/地区的订阅价格都将降低。” 也许它们会在较富裕的国家增加? 似乎不太可能,我们认为无论如何,当前价格将保持不变。
彩带呢?
虽然 Twitch 没有公开主播每次订阅收到的金额,也要求他们不要公开这些信息,但众所周知,他们中的大多数人收到了相同金额的 40%-45%,所以我们谈论每五个订阅超过两欧元的东西。
当然,这意味着如果现在订阅者为 Twitch 订阅从每月支付 5 欧元变为支付 2 欧元,对于他们每个人,流媒体将获得 80 欧分。 订阅一欧元的情况下为 40 美分,土耳其也是如此,可以预见的是,其他国家也是如此。 假设一个拥有 500 名本地订阅者的土耳其流媒体,将从每月收到约 1,000 欧元增加到约 200 欧元。 不难想象主播此时的担忧。
为了简化向新费率的过渡,Twitch 宣布了一些措施,以减轻对内容创作者计费的潜在负面影响。 因此,对于满足平台设定的特定要求的创作者,平台将承担变更成本,通过激励机制确保 Twitch 订阅的降价不会转化为创作者收入的减少。
在这个系统中,平台将计算在频道上直播的每小时平均收入,如果收入下降,Twitch 将用必要的资金补充每月向创作者支付的费用,以避免这种下降。 这种支持将从 100% 开始,并在一年内逐渐减少。 这是 Twitch 在这方面的指示:
“Twitch 将在三个日历月(包括价格变动的月份)支付 100% 的频道基本收入和 Prime 订阅(如有必要)。 之后,我们将在接下来的 9 个月内每三个月缓慢减少 25% 的奖励金,总共提供 12 个月的收入调整奖励。”
当然,现在的一个关键点是哪些主播有资格获得此奖励计划。 常识使我们认为合作伙伴应该在该列表中,尽管他们可能会应用比在平台上获得该排名所需的更高的标准。 我们对附属公司(合作伙伴之前的等级)会发生什么事情有更多的疑问,因为
除此之外,更重要的是从中长期来看,Twitch 声称它已经在不同地区进行了多次测试,在这些测试中,它能够验证订阅价格的显着降低确实导致了显着的这些国家的订阅总数增加。 他们的方法至少在理论上看起来很合乎逻辑,即通过更便宜的 Twitch 订阅,更多用户将订阅以支持他们观看的频道。
正如我们在开头所说,Twitch 订阅是观众支持流媒体的主要途径之一,因此更改其价格是一项复杂的举措。 更便宜的 Twitch 订阅可以减少创作者的收入,但如果 Twitch 正确地进行数学计算,也会增加收入(你会认为它会这样做,因为如果出现问题,它也会损失很多)。