随着各大品牌因内容审核问题而退出的一年，迪士尼、IBM 和华纳兄弟又回到了 X。较少的消费者已经利用了他们的烧钱。一些品牌仍在花费广告费用，但比以前少得多。
曾抵制该平台在 X 上投放仇恨言论和反犹太主义广告的大公司，尽管因内容审核而拒绝该平台，但现在又回来了：迪士尼、IBM、华纳兄弟探索频道、康卡斯特和狮门娱乐只是其中的几个例子。尽管之前避免这样做，但仍再次在该平台上发布广告。然而，由于广告支出与上一年相比下降了 98%，他们的广告复苏并非毫无犹豫。
各大品牌是否正在重新点燃对X的信任，或者这只是一次谨慎的尝试？
这些数字讲述了一个惊人的故事：从长远来看，这些大公司从 2024 年 1 月到 9 月在 X 上总共只花费了 330 万美元，而 2023 年 1 月到 9 月则花费了 1.7 亿美元。考虑到品牌通常是多么谨慎，这个数字是一个急剧下降。在平台上。 X 所有者埃隆·马斯克被指控宣扬反犹太主义阴谋论后，对该平台审核标准的广泛担忧加剧，抵制活动于 2023 年 11 月发起。他们还敦促包括迪士尼和亚马逊在内的几家公司撤回广告，作为联盟的一部分。 163 犹太领袖。
随着品牌嘎吱嘎吱地再次敞开大门，在一定程度的谨慎下，小品牌也看到了一线希望。据 MediaRadar 称，Karma Shopping、Canles 和 Kueez 等品牌今年几乎投入了近 6800 万美元的广告活动，几乎给 X 带来了巨大的损失。这种转变表明一种变化可能标志着转向长尾广告模式，从而允许其他新进入者进入现在竞争较弱的领域。 MediaRadar 首席产品官 Meghan Fraze 表示：“这一进展表明 X 可能会转向长尾广告商策略。”它适合那些希望在没有重大竞争的情况下吸引受众的新品牌。”
回归的广告商将 X 首席执行官 Linda Yaccarino 的领导力归功于恢复了广告商失去的一些信任。马斯克感谢亚卡里诺和她的团队所做的工作，“只想说，我们非常感谢各大品牌在我们的平台上恢复广告！感谢@lindayaX 和整个 X 团队为恢复我们平台的信心所做的辛勤工作。”
然而，并非所有大广告商都对他们的公众言论持乐观态度。 IBM 重申其坚持 X 立场。尽管如此，尽管康卡斯特、迪士尼、狮门影业和华纳兄弟探索公司对回归保持沉默，但他们对该平台的未来走向存有疑问。
2024 年美国大选的结果也可能会改变这些公司在 X 上投放广告的方式。鉴于埃隆·马斯克与当选总统唐纳德·特朗普的密切关系，由于不断变化的政治格局，品牌可能不得不重新考虑内容审核和信息传递策略。这种现象说明了更复杂的广告动态，传统品牌小心翼翼地重新进入，而新进入者则利用留下的漏洞。
图片来源：Furkan Demirkaya/Flux AI
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