X 诉讼？伊隆·马斯克的社交媒体平台 X 已对一些主要广告商发起法律战，指控他们非法抵制该网站并造成收入损失。
X 诉讼在德克萨斯州联邦法院提起，将世界广告主联合会 (WFA)、联合利华、玛氏、CVS Health 和 Orsted 列为被告。主要指控是这些组织通过全球负责任媒体联盟 (GARM) 合谋削减 X 数十亿美元的广告收入。
致 X 用户的消息 pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
— Linda Yaccarino（@lindayaX） 2024 年 8 月 6 日
X 诉讼、GARM、WFA、Linda Yaccarino 和一些不公正
X 诉讼在德克萨斯州联邦法院提起，针对的是以下大公司： 火星， CVS 健康， 联合利华和丹麦可再生能源公司 奥斯特德。X 声称这些广告商通过 世界广告主联合会‘ 全球负责任媒体联盟 举措，导致该平台总共损失了数十亿美元的广告收入。
根据X诉讼，此举违反了美国反垄断法。该平台声称这些广告商合谋针对X，损害了他们的经济利益。X首席执行官琳达·亚卡里诺表示，“当思想市场受到限制时，人们就会受到伤害。”
广告收入过山车式增长的X因素
在马斯克于 2022 年收购 Twitter 后，Twitter 的广告收入连续数月下滑，X 诉讼随之而来。许多广告商表示担心，在新东家的领导下，他们的品牌会与平台上可能有害的内容一起出现。广告商只是表示，他们不希望在自己的帖子下看到 NSFW 内容。埃隆·马斯克将 Twitter 变成 X 后，在内容方面做了很大改变。
X 在诉讼中声称，它实施了与竞争对手相当的品牌安全标准，这些措施“达到或超过了”全球负责任媒体联盟 (Global Alliance for Responsible Media) 概述的标准。但该平台表示，它已经成为“效率较低的竞争对手”在数字广告销售方面。
法律专家对 X 诉讼案发表看法
反垄断专家警告称，X案面临重大挑战。 布法罗大学法学院指出，X 必须证明每个广告商都签署了实际的抵制协议。这一要求可能很难证明，尤其是在协议可能是隐含的情况下。
巴塞洛缪指出，即使 X 诉讼成功，X 也不能强迫公司将广告收入花在平台上。该案于 2017 年被交由美国地区法官里德·奥康纳 (Reed O’Connor) 审理。 德克萨斯州北区该法院已成为保守派起诉阻止拜登政府政策的首选法院。
X 标志着争议点
X 案件并不是该平台近期历史上的孤立事件。自马斯克收购以来，X 一直卷入与内容审核和言论自由问题相关的各种争议。这些争议导致了广告商退出，而 X 诉讼现在正试图解决这一问题。
X 的诉讼也成为有关社交媒体平台在塑造公共话语方面的作用及其内容审核责任的更广泛辩论的焦点。通过将这些问题推到风口浪尖，X 案挑战了言论自由与品牌安全之间的平衡。
广告联盟遭抨击
全球负责任媒体联盟于 2019 年成立，旨在帮助行业应对数字媒体平台上非法或有害内容及其通过广告获利的挑战。X 诉讼直接挑战了这一倡议，可能为此类联盟未来的运作方式开创先例。
X 寻求不定数额的赔偿，并要求法院下令禁止任何继续合谋扣留广告收入的行为。X 的这起诉讼可能会对社交媒体平台和广告商之间的关系产生深远影响，并有可能重塑数字广告格局。
随着 X 诉讼的展开，它无疑将吸引行业观察家、法律专家和社交媒体用户的关注。其结果可能会影响社交媒体平台未来与广告商的互动方式以及内容审核方式。
X 诉讼能否成功重振其广告关系仍有待观察。有一件事是肯定的：这场法律战将受到社交媒体和广告行业所有参与者的密切关注。
精选及所有图片来源：Furkan Demirkaya / Bing AI
Source: X 诉讼针对全球广告联盟和大品牌