年初，谷歌宣布终止其 Chrome 浏览器中的第三方 cookie。 如果我们认为 Google 的业务正是基于广告，那么这是一个大胆的举措，其中 cookie 是跟踪用户和提供更成功广告的重要组成部分。 相反，他们提出了一个替代方案：信任代币。
Cookie 本质上是一种抓取工具，用于记录每个用户访问了哪些网站，以便为广告商上的每个用户创建更完整和准确的记录。 因此，广告商将根据每个用户的口味和偏好提供更具体的广告。 然而，它也有一个缺点：它允许为每个用户创建一个独特的个人资料并能够识别他们，从而引起隐私问题。
据谷歌称，他们建议改用“信任令牌”。 他们说他们的目的是在不泄露用户身份的情况下对用户进行身份验证。 从理论上讲，由于它们都是相同的，因此它们无法通过 Internet 跟踪用户。 但是他们仍然可以告诉广告商他们是真正的用户（不是机器人）以及他们看到或点击了哪些广告。
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对抗第三方 cookie 的战争
Google 在 Chrome 中终止第三方 cookie 的决定在市场上并非独一无二。 其他浏览器已经押注它一段时间了。 Firefox 已经实施了两个月，事实上，在 Mozilla 中，他们甚至在好奇的实验中玩得很开心，它打开了 100 个不同的标签，让广告商头晕目眩。
这场特殊斗争中的另一个重要参与者是 Apple，它在 Safari 中默认阻止 cookie 跟踪已有几年了，并且只要 cookie 不再有用，就会使用奇怪的做法来混合所有用户的数据。 后果已经显现，Safari 的广告价格暴跌。
无论如何，在 Chrome 中，由于第三方扩展程序，还可以更好地管理这些 cookie。