埃隆·马斯克(Elon Musk)旗下的社交媒体平台X已将亚马逊的Twitch纳入其针对几家前广告商的诉讼中，以应对导致收入大幅下降的广告抵制行为。现在，这场法律剧开启了更深层次的公司广告池，试图让这些公司支付数十亿美元的广告费，而自从马斯克收购 X（Twitter 的前身）以来，这些广告费一直被扣留。
X 的诉讼最初于 8 月提起，指控世界广告商联合会、CVS Health、玛氏和丹麦可再生能源公司 Orsted 与其他人合谋通过“集体抵制”压制广告收入。马斯克周一在德克萨斯州威奇托福尔斯提交了修改后的诉讼，正式将 Twitch 列为被告，声称该平台缺席广告名册对 X 的财务困境造成了相当大的影响。
埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的 X 就广告抵制后果起诉 Twitch 和前广告商
例如，去年 11 月马斯克收购 X 后，Twitch 避免在 X 上投放广告。该诉讼引用了一份 GARM 文件，该文件表明 Twitch 对该集团的品牌安全标准进行了“行政认可”，这增加了这家直播巨头的赌注。 X 还与联合利华达成协议，在交易完成后，联合利华将他们从诉讼中撤回，至少目前是这样。
最初的诉讼声称潜在收入损失高达“数十亿美元”，辩称这些公司的共同努力严重扰乱了 X 的广告流，从而违反了美国反垄断法。该联盟 GARM 与抵制活动有关，并已被从世界广告商联合会解散，该联合会承诺将X告上法庭，从而导致了长期的法律僵局。
X 反击：Twitch 加入马斯克数十亿美元的广告抵制诉讼
虽然X的广告收入混乱，但潜在的问题要严重得多。广告商担心他们的品牌会出现在仇恨内容、种族主义帖子以及马斯克在收购后摆脱的所有温和内容旁边。这种不安导致许多人撤回了广告支出，X 的收入在 2023 年初暴跌了近 40%，这表明马斯克在位期间收入大幅下降。
但最近，一些在过去几周重新回来的广告商在唐纳德·特朗普获胜后试图与马斯克合作，但收入数字仍然令人沮丧。与此同时，Sensor Tower 表示，X 的前 100 名广告商在广告投资上的支出比 2022 年仅多了 1%，但总体而言，仍较 2022 年大幅下降 64%。
除此之外，X 还面临着美国、英国和欧盟等主要市场日活跃用户群的稳步下降。这加剧了 X 已经陷入的困境，因为有报告显示用户正在转向 Bluesky 和 Threads 等竞争对手。将 Twitch 纳入诉讼只会增加马斯克的困难，并表明随着社交媒体格局的发展，广告商的斗争更加困难。
X 与 Twitch 和其他广告商正在进行的法律斗争表明，在日益疲惫不堪的行业中，该行业正在努力应对品牌安全和内容审核难题，以挽回收入损失。恢复广告商信心的每一个法律步骤都可能会破坏马斯克掌管 X 的混乱新时代。
图片来源：Furkan Demirkaya/Flux AI
埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的 X 将 Twitch 添加到广告抵制诉讼中的帖子首先出现在 TechBriefly 上。
Source: 埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的 X 将 Twitch 纳入抵制广告诉讼