2024 年上半年，Meta 每位员工的收入都超过 100 万美元，创下了公司的最高纪录。考虑到该公司在 2022 年末和 2023 年初的大幅削减，这一成就更加令人印象深刻。
这一成功主要归功于人工智能推动的 Meta 推荐系统和广告平台的改进。这些进步使这家社交媒体巨头能够克服苹果 2021 年应用跟踪政策变化带来的挑战，这些变化最初威胁到 Meta 的业务增长。
尽管 Meta 尝试了订阅和虚拟现实硬件等新业务，但广告仍然是 Meta 业务的支柱。今年第二季度，广告收入占 Meta 收入的 98%。
优势+ AI工具助力广告业务
Meta 开发了一套名为 Advantage+ 的全新 AI 驱动广告工具，以应对 Apple 的隐私变化。如今，Meta 的数百万广告客户几乎都至少使用其中一种产品。Advantage+ AI 工具可帮助广告商更轻松、更高效地选择目标并优化投放。
Meta 委托的一项研究发现，每个广告商投资一美元现在将产生 3.71 美元的回报，比 2022 年增长 12%。
广告以外的好处
人工智能驱动的内容推荐也提高了用户对 Meta 产品的参与度，从而带来了更多的广告资源。2024 年第二季度，Meta 系列应用（Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和 Threads）的广告展示量同比增长了 10%。
Meta 的 AI 未来
Meta 目前正在大力投资开发 genAI 产品，让广告商能够创建和测试广告创意内容的多个迭代。首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 设想未来广告商只需设定业务目标和预算，其余部分交给 Meta 的 AI 广告平台。
最终，Meta 在 2024 年的成功可以归功于其利用人工智能驱动的创新来克服挑战并促进其广告业务的能力。随着该公司继续投资人工智能研发，它有望保持其在数字广告领域的领先地位。
特色图片来源图片来源：Mariia Shalabaieva/Unsplash
Source: 广告仍是 Meta 的王道