苹果公司以提供巧妙且具有视觉冲击力的广告而闻名,其最新广告“Crush”受到了打击。 该广告展示了大量的创意工具和模拟元素被挤进 iPad 的时尚造型中,引发了观众的强烈抵制和不满浪潮。
这种反应需要更深入地探索广告的细微差别及其引发的本能反应。 不满的核心不仅仅是破坏物品,因为互联网上充斥着以破坏日常物品为娱乐目的的内容。
YouTube 上充满了各种精彩的频道。 从钢琴到剪辑站等物品的价值并不是主要关注点,因为流行文化经常见证电影中此类物品的肆意破坏。
新iPad的新迷恋广告及其所传达的信息
问题的症结不在于视频制作的质量,无可否认,视频制作的质量很高,而在于它传达的潜在信息。 苹果展示 iPad 功能的意图很明确:表明单一设备可以取代一系列创意和实用工具。 然而,将这些物品压入 iPad 的描述传达了一个令人不安的信息,即许多人仍然珍视的创造力的有形和物质方面的可处置性。 这种强有力且具有挑衅性的意象似乎表明,传统上用来表达创造力的物理媒介可以在数字时代被随意丢弃。 这种物体被技术摧毁的比喻意味着数字替代品不仅仅是替代品,而且是不可避免的继承者。
对数字化替代的思考
这种方法也许无意中将苹果定位为一个庞然大物,准备将多样化和混乱的创意工具世界压缩到 iPad 的时尚统一中。 这是关于创造力的发展方向的大胆陈述,但许多人觉得难以消化。 与真实仪器和工具交互的触觉体验具有数字界面无法完全复制的不可替代的品质。 这种强烈反对可能会深刻地提醒苹果和其他科技巨头,他们对未来技术的愿景需要谨慎平衡,同时尊重过去和现在的工具,这些工具塑造了几代人的创意表达。 忽视这种平衡可能会使品牌与其受众脱节,正如人们对这则广告的本能反应所示。
一段时间后,使用 iPad 进行设计的人们最终将这些设计变成了用苹果公司的话说“粉碎”。 设计师、艺术家和歌手正在使用 iPad 作为将他们的数字作品转化为物理媒体的工具。 我们不确定宣传一个你粉碎现实的世界有多大意义。
虽然苹果公司旨在展示 iPad 令人印象深刻的功能,但“Crush”广告却强调了数字创新与传统创意工具的保护之间的紧张关系。 随着我们进一步迈入数字时代,科技公司需要记住,创新不仅应该是替代,还应该是整合和尊重根深蒂固于我们文化结构中的现有价值观和工具。 至于未来会发生什么,人们可以希望未来的活动能够记住这一教训,确保技术的进步庆祝而不是消灭过去。
特色图片来源:Apple YouTube
Source: 苹果的“Crush”广告适得其反