正如 Emarketer 的最新预测所述，预计到 2026 年底，Meta 在全球广告收入方面将首次超过谷歌。这一转变代表了数字广告行业的一个重要里程碑，Meta 预计将产生 2430 亿美元的全球广告净收入，而谷歌为 2395 亿美元。
2025 年，谷歌以 2140 亿美元的广告收入领先该领域，而 Meta 的广告收入为 1960 亿美元。 Meta 预计 2026 年增长率为 24.1%，高于 2025 年的 22.1%，与谷歌 2026 年近 12% 的稳定预期增长率形成鲜明对比。
目前，谷歌占据全球数字广告支出的 26.4% 份额，这一数字自 2021 年以来一直在下降。Meta 的份额预计将在 2026 年增至 26.8%。与此同时，亚马逊也在巩固其在该市场的地位，预计 2025 年广告收入将达到 686.4 亿美元，2026 年将增至 820 亿美元，2027 年将增至 970 亿美元。 亚马逊在全球数字广告支出中的份额预计将从 2024 年的 8% 升至 2026 年的 9%。
预计到 2026 年，Meta、谷歌和亚马逊将占全球数字广告支出的 62.3%，这种权力集中状态预计将持续到 2028 年。该预测是在法院最近对 Meta 和 YouTube 做出裁决前不久完成的，Emarketer 表示这些裁决预计不会对其收入预测产生重大影响。
Emarketer 的分析师将 Meta 的增长归因于其在数字广告领域的结构性优势。首席分析师马克斯·威伦斯 (Max Willens) 表示：“在超越谷歌的过程中，Meta 的许多核心策略基本上得到了验证。”他强调，广告商主要考虑 Meta 的规模，而不仅仅是对其平台的访问。
另一方面，威伦斯承认，谷歌拥有潜在的增长机会，但其多样化的商业模式可能会阻碍广告收入的快速增长。他指出：“谷歌拥有大量可以利用的手段来加速增长。”他引用 YouTube Premium 作为其收入多元化的一个例子。
Emarketer 高级预测分析师扎克·戈德纳 (Zach Goldner) 指出，Meta 价值的不断增长源于其生态系统的增强。据报道，Advantage+ 等工具和人工智能生成的广告创意正在提高广告效果，尤其是在 Facebook 和 Instagram 等平台上。
戈德纳表示，法律的发展在短期内可能不会对广告商的行为产生重大影响，并指出广告商在确定预算分配时会优先考虑效果而不是法律考虑。高级预测分析师德鲁·斯平克 (Drew Spink) 表示，广告支出集中在 Meta、谷歌和亚马逊周围，可归因于它们对第一方数据、人工智能技术和受众范围的访问。
在数字渠道需求不断增长的推动下，全球广告收入预计将在 2026 年首次超过 1 万亿美元。据电通的报道。报告显示，86% 的首席营销官预计明年预算会增加，数字格式，尤其是零售媒体、社交视频和程序化广告，仍然是广告行业的核心增长引擎。
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