尽管 Reddit 在互联网世界中占有重要地位,但它还远未成为一家盈利的公司。 在 3 月份首次公开募股以来的第一份收益报告中,该公司报告季度亏损 5.75 亿美元。
Reddit 在过去八个季度中每个季度都出现亏损,但仍继续关注增长。 根据其 S-1 文件,该公司增加收入的战略将通过“增加社区的增长和参与度”来实现。
2024年前三个月,日活跃用户数达到8270万,较去年同期增长37%。 不过,这个统计数据有一个小问题:大部分增长来自于不登录 Reddit 的用户,即“隐藏”用户。
Reddit IPO 后果:用户增长与盈利能力担忧
据 Sherwood News 报道,该社交媒体网站的监控用户 (48%) 增长速度高于登录用户 (27%)。 Reddit 首席执行官 Steve Huffman 在回答参与 IPO 并要求盈利的用户提出的问题时指出,谷歌搜索流量的增加对观察者的增长发挥了重要作用。 霍夫曼强调,登录用户是我们业务的核心,是我们库存的基础,并表明广告商可以使用高度参与的受众来实现增长。 Reddit 在其 S-1 文件中指出,未登录用户“在网站上花费的时间较少,并且产生的收入不如登录用户。” 引用的一个关键风险是这些用户无法转换为实际的 Reddit 用户。
Reddit 主要作为在线论坛网站存在,用户不需要会员资格即可访问其内容。 这种结构允许用户在未注册的情况下探索该网站,并允许该平台覆盖更广泛的受众。 不过,如果Reddit管理层今后强制用户注册会员,公司将面临失去大量不想登录的用户的风险。为此,Reddit需要好好打击一下。合并过程中的平衡。 应继续努力增加注册用户数量,同时不要对他们提出过高的要求。 这一策略将既保留现有用户群,又鼓励新用户加入该平台。 Reddit 的首席执行官也有同样的想法。
当一位分析师询问霍夫曼和他的团队计划对这种情况采取什么措施时,霍夫曼表示这个问题是不正确的。 相反,他表示,该公司将专注于更好地通过未登录的用户获利。“这些是用户,”霍夫曼说。 “出于各种原因使用 Reddit 平台的人。 我们知道并不是每个人都想加入社区并在每次会议中都有深刻的体验。 有时他们只是在寻找问题的答案,这是可以接受的。”
Reddit 需要通过优先考虑用户体验、在未注册用户和注册用户之间取得平衡以及制定通过这两个群体获利的策略来塑造其未来。 这将释放提高用户满意度和公司盈利能力的潜力。
特色图片来源:Furkan Demirkaya
Source: Reddit 用户增长猛增但无法盈利